阿里白皮书：老字号直播带动成交增长800%

发表于 2024-01-23 17:16:46 来源：铭元资讯网

中评社北京5月9日电／据新华网报道，阿里5月10日是白皮中国品牌日，阿里研究院发布的书老《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的字号直播增长购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧（Prophet）的成交调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌；到了2018年，情况发生了大逆转，阿里国货品牌上升到了30个，白皮占据主导地位。书老　　“个性化消费正在引领新国货浪潮，字号直播增长电商平台是成交国货品牌换道超车的最大机会。”在5月9日的阿里发布会上，阿里巴巴集团副总裁刘博总结说。白皮　　据悉，书老中国品牌日当天，字号直播增长天猫将推出“510新国货大赏”，成交这是规模仅次于天猫618和双11的一次国货大促，1万国货新品将天猫首发、老字号将集体开淘宝直播，释放新国货的力量。　　淘宝天猫数据显示，90后的人均国货消费金额达到5307元，位居第一。而在95后的购物车里，华为、小米和南极人更是取代了耐克、雅诗兰黛和苹果等国际大牌，成为他们的最爱。　　到了2020年，不仅国货的品质不输大牌了，连外观设计和品牌力也迎头赶上来。而互联网扁平化的环境，更是帮助他们寻找到自己的潜在用户，迅速从区域品牌变成全国、甚至是全球化的品牌。　　天猫是这次国货品牌集体换道超车的主战场。　　据统计，在过去的4个月里，天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌，其中318个是中国品牌，占比超过了7成。　　以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。　　上海豫园股份旗下的老字号老庙黄金，线上营收5年翻了20多倍。疫情期间，老庙黄金各地的线下门店纷纷入驻淘宝直播，带动冷清的门店在线上火了。今年上海“五五购物节”开卖仅1小时，老庙黄金天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。

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